Učinki oglaševanja na naše krhke ume

Oglaševanje je disciplina, ki temelji na znanju socialne psihologije, ki se uporablja za trženje, in poskuša usmeriti vsako odločitev o nakupu, ki jo sprejemamo. Zelo povezano s študijami vpliva in prepričevanja, je sposobno spremeniti naše navade in postati pojav, ki presega zgolj dejanje nakupa in prodaje..

Jezik, ki ga uporablja, in resničnost, ki ga prikazuje, se skušata odzvati na želje, potrebe in motivacije občinstva, ki se običajno ne prepozna kot taka..

Oglaševanje je povsod

Guérin je trdno prepričan, da "je zrak, ki ga dihamo, sestavljen iz kisika, dušika in oglaševanja".. Oglaševanje je povsod. 

Vdira v vse prostore, namešča se v naše domove, se vtakne v naše elektronske naprave, zapolni družbena omrežja in množične medije. Uspela je voditi naše pogovore in naše misli, reproducirati njegove sloganov in mi smo bobnali njegove melodije. Je vodilni del naše zunanje realnosti in našega notranjega sveta.

Oglaševanje kot agent za socialno modeliranje

Iz sociologije je potrjeno, da je javnost agent socialnega modeliranja, ker poleg vpliva na nabavne navade., pospešuje prenos odnosov in vrednot ter jih lahko celo preoblikuje. Prenaša hegemonski diskurz, ustvarja določeno resničnost, dojemanje, ki bo na koncu oblikovalo našo simbolno miselnost in tudi naše želje (Romero, 2011).

Vendar pa, velika večina nas skoraj ne bo priznala, da je pod vplivom oglaševanja. "Obstaja malo ljudi, ki priznavajo vpliv oglaševanja na svoje nakupovalne navade, kot so norec, ki priznava svojo norost" (Pérez in San Martín, 1995). Psihologija večkrat dokazuje, da se motimo, če verjamemo, da smo brez njenega vpliva.

Oglaševalska iluzija

V igri zapeljevanja je publicistka prednost. Pozna frustracije, predsodke in intimne želje svojega cilja in jih spremeni v popolno embalažo izdelka, ki naj bi rešil vsako slabost njegove stranke. Tako oglaševanje ne le obvešča o lastnostih, ki jih ima izdelek, temveč daje tudi dodatne vrednosti, ki niso niti del tega izdelka. To je nekakšna iluzionistična umetnost, ki je zmožna pokriti izdelek s črno svetlobo, ki skriva ali omogoča videti, kaj publicist želi pokazati, ne pa kaj resnično obstaja..

Oglaševanje igra nadomestno vlogo pri izmenjavi simbolov in izdelkov, da bi potrošnik želel, da bi simbol imel več zagona kot izdelek, ki ga misli, da ga potrebuje. To je fetišistično vedenje, povezano s potrebo po razlikovanju, statusu in priznanju, ki ga imajo vsi ljudje. Kozmetični proizvajalec Charles Revlon je ta učinek zamenjave opredelil popolnoma, ko je izjavil: "v naši tovarni izdelamo šminke, v naših oglasih prodajamo upanje" (Ibídem).

Oglaševanje je razred

S svojimi strategijami oglaševanje privlači razredno zavest. Vsak oglas je namenjen ciljnemu občinstvu ali določenemu sektorju družbe. Vsak predmet je obdarjen s simbolno vrednostjo, ki služi ustvarjanju v potrošniku iluzije družbenega vzpona, če jo ima. Hkrati se oglaševanje v svojih zgodbah skuša izogniti prizorom, ki kažejo na delitev razredov ali družbenih konfliktov, medtem ko prisilno fiktivno socialno enakost ustvarja produkte za vsako kupno moč (Romero, 2011), kategorizira potrošnike in jih zadovolji s proizvodi, prilagojenimi cilj.

Oglaševanje ima tudi funkcijo, ki odpravlja težave, ali učinek »vesel svet«. Vedno poskušajte predstaviti lep, igriv in fascinanten svet, v kateri je poraba povezana s prostim časom, lepoto in dobro počutjem, to pomeni, da nas predstavlja "čudovito stran življenja", ne upošteva druge manj zaželene resničnosti, de-dramatizira naše vsakdanje življenje.

Vedite, da preprečite njegove učinke

Poleg svoje ekonomske vrednosti opazujemo, kako ima oglaševanje izjemno družbeno vrednost. Pozitivno se je naučiti prepoznati njihove različne vrednote, da bi se izognili morebitnim škodljivim učinkom. Na primer, naučite se zaznati, kdaj se lahko uporablja kot sredstvo za ideološki pritisk, ali prepoznati sposobnost razreda, da nas razvrsti glede na različne vrste porabe. Mnogi raziskovalci trdijo, da je oglaševanje odtujeno, ker nas odtuje z ustvarjanjem novih potreb ali ko nas prebavlja določena vizija sveta.

Oglašujte stereotipe in nas poenotite tako, da predlagate modele in modele, ki jih bomo množično sledili, ki bodo ustrezali našim kriterijem, ideale in okuse. Depersonalizirajoči učinek oglaševanja, ki homogenizira družbo, ki trdi, da je pluralna, pa, paradoksalno, bo izkoristila to združitev, da bi poskusila znova poiskati izdelke, ki želijo kupcu dati razliko in edinstvenost, saj vsi želimo biti posebni (Carnegie, 1936). Na ta način nas spravi v spiralo depersonalizacije - razlikovanje, ki ga je težko doseči na potrošniškem trgu, v katerem živimo..

"Napovedati je, da se pokuca na odprte rane (...). Omenili ste pomanjkljivosti in delujemo na vsakega od njih. Igramo z vsemi čustvi in ​​z vsemi težavami, od tega, da ne moremo ostati pred nami, do želje, da si še eden med množico. Vsak ima posebno željo “(Della Femina, citirano v Pérez in San Martín, 1995).

Bibliografske reference:

• Carnegie, D. (1936). Kako pridobiti prijatelje in vplivati ​​na ljudi. ZDA: Simon & Schuster

• Pérez, J.M., San Martín, J. (1995). Prodaj nekaj več kot jeans. Oglaševanje in izobraževanje o vrednotah. Komunicirajte (5) 21-28.

• Romero, M.V. (2011). Oglaševalski jezik. Stalno zapeljevanje. Španija: Ariel.