Čustveno znamenje, kaj je in za kaj je

The blagovne znamke čustveno je oglaševalska strategija, katere cilj je vzpostaviti čustveno povezavo z javnostjo. To pomeni, da želi okrepiti povezavo med podjetjem in stranko prek čustev namesto z razlogom. S tem je mogoče tako produkt humanizirati kot izboljšati konotacije, povezane z njim..

Še posebej, besedo blagovne znamke se uporablja za proces izgradnje blagovne znamke. Vključuje upravljanje vsega, kar je povezano z imenom blagovne znamke in ustreznim logotipom ali simbolom. Ti dejavniki neposredno in posredno vplivajo na njegovo vrednost in vedenje kupcev v zvezi z njim..

Zato ima močna celostna podoba in dober položaj na trgu lahko lažji stabilen in varen vir prihodkov. Poleg tega vam lahko pomaga preseči vaše neposredne konkurente in Odvračajte se v glavah vaših kupcev.

Kaj je čustvena blagovna znamka??

The blagovne znamke čustveno uporablja vrsto strategij in virov trženje povezati s čustvi javnosti. Pravzaprav, če razmišljate o nakupnih odločitvah, impulzivnih in refleksivnih, se boste zavedali, da jih v veliki meri določajo vaša čustva in občutki..

Tisti, ki se zanašajo na čustveno blagovno znamko, so prepričani, da to, kar resnično prodaja, je čustvo izdelka, občutke in občutke, ki jih povzroča vaše ime ali podoba blagovne znamke. Zato je cilj te vrste strategije luknjanje v srcu ciljnega občinstva. 

Zato je pri ustvarjanju podobe blagovne znamke bistveno vključiti čustva v načrt trženje. To je glavni cilj EU. \ T blagovne znamke čustveno Zaradi tega je pomembno, da to ne pozabite potrošnik si ne samo prizadeva zadovoljiti svojih potreb, ampak se tudi želi počutiti dobro.

Ključi za izvajanje čustvene blagovne znamke

Želite izvajati tovrstno strategijo v načrtu? trženje podjetja? Spodaj boste našli nekaj ključev za dosego tega cilja.

• Uporabnika razumemo kot osebo in ne kot potrošnika. Veliko najbolj znanih blagovnih znamk, kot so Apple ali Coca Cola, se osredotočajo na empatijo. Tako se skušajo povezati z občutki stranke, kar povečuje njihovo zaupanje v svoje izdelke.
• Predenčite uporabniško izkušnjo pred izdelka. Ključno je, da se vaše prodajne stranke počutijo dobro, komercialne ali promocijske informacije. Pomembno je tudi, da drugi ljudje krepijo načela vaše blagovne znamke. V ta namen so mnenja tretjih oseb na socialnih omrežjih bistvena. To je zato, ker se uporabniki bolj zanašajo na mnenja drugih kot na informacije o podjetjih.
• Izkoristite potencial dobre zgodbe. Blagovne znamke so zgrajene iz dragocenih zgodb, ki imajo močno narativno, vizualno in čustveno komponento. Vnesite torej pripovedovanje zgodb kot temeljna sestavina v vaši strategiji trženje čustveno Za to obstaja veliko večpredstavnostnih orodij, ki jih lahko uporabite. Na primer Storify, Slidestory, Storybird ali Apester, med drugim.
• Nikogar ne pustite ravnodušnega. Poskusite spomniti vse svoje akcije in ostanite z njo. Tako boste dosegli, da občutki in prenesene vrednosti ostanejo v mislih stranke.

Primeri blagovnih znamk, ki uporabljajo emocionalno blagovno znamko

Eden najboljših primerov načel čustvene blagovne znamke je ena najnovejših kampanj Dove. To je napoved o samozavesti Resnična lepota. S tem je družba dosegla veliko več od cilja širjenja digitalne platforme. Več kot 50 milijonov ljudi je gledalo videoposnetek Dove v 12-dnevnem obdobju od njegovega začetka.

Do danes je video Resnične lepotne skice Viden je bil več kot 180 milijonov krat. Uspela je tudi empatizirati z milijoni žensk, ki so se počutile pod pritiskom visokih standardov lepote, ki obstajajo. Na ta način, ta akcija je bila uporabna za uporabnike, da povežejo močna čustva z izdelki tega podjetja.

Po drugi strani pa je Apple nedvomno ena od vodilnih blagovnih znamk v tej vrsti prodajne strategije. Google je nedavno prehitel kot najbolj dragoceno blagovno znamko na svetu, vendar že nekaj let vodi na svetovnem seznamu. Poleg svojih modelov in odličnih funkcij, Appleov uspeh je tesno povezan z njegovo komunikacijo, ki temelji na empatiji in intimni povezavi s potrošniki.

Drug primer je Starbucks. Visoka stopnja priljubljenosti in sprejemljivosti, kljub cenam, je posledica dejstva, da je njeno komuniciranje osredotočeno predvsem na navdihovanje in negovanje človeškega duha..

Skratka, vse te blagovne znamke vložili so veliko časa, denarja in dela številnih ekip trženje pri razvoju oglaševalskih akcij, ki temeljijo na blagovne znamke čustveno. Tako so se uvrstili med najbolj cenjena podjetja v svojih sektorjih.

Čustveno trženje, nakupovanje čustev Ponudite občutke in občutke, da ponudite izdelke potrošniku. Večina nakupnih odločitev temelji na čustvih in ustvarjanju čustvene povezave s potrošnikom. Preberite več "