Psihologija barvnega pomena in zanimivosti vsake barve

Govoriti o psihologiji barve govori o čustvih. To je vrsta jezika, ki je sposoben vzbujati občutke užitka, dobrega počutja, nemira ali vitalnosti. To je vesolje, ki presega svet trženja in ki pogosto hrani svoje korenine v osebnih izkušnjah, v našem otroštvu in v psihološki simboliki, ki jo je znanost vedno poskušala razvozlati..

Claude Monet je govoril, da je svet barve njegova vsakodnevna obsedenost, njegovo veselje in tudi muka. Če umetniku ni lahko zajeti subtilnosti vsakega tona in vsake kombinacije, je še težje opredeliti, kako vsak ton vpliva na človeka in njegovo vedenje..

"Kaj je biti pred barvo sveta? Barva sveta je večja od občutka človeka "

-Juan Ramón Jimenez-

Toliko, da je nekdo, ki jo vidi skoraj kot psevdoznanost, in na nek način je v njem "majhen" del resnice. Če obstaja ena stvar, ki je jasna, je ta barva zelo povezana z našimi osebnimi preferencami, z našimi izkušnjami, vzgojo in celo z našimi kulturnimi razlikami. Ampak, in tukaj prihaja morda najbolj zanimivo od vsega, je to Imamo veliko število študij, ki pojasnjujejo, kako se ljudje odzivajo na določene barve ali kar je v povprečju najbolj cenjeno.

Torej, Ena izmed najbolj zanimivih knjig na to temo je "Psihologija barv: kako barve delujejo na občutke in razum" psihologa, sociologa in profesorja teorije komunikacije Eve Heller. To zanimivo delo je rezultat dolgoletnih raziskav, raziskav in opazovanj, kjer je bil zaključen z resnično zanimivimi podatki, ki se sovpadajo s številnimi, ki so bili sprejeti pred in po.

Kot radovednost lahko podaljšamo posamezne podatke: najbolj cenjena barva je v povprečju modra.

Psihologija barve: kakšen je njen namen?

Barva stimulira naše možgane na zelo različne načine. Toliko, da je bilo v preteklosti, Egipčani in Kitajci so uporabili učinek barve z idejo zdravljenja in dajali prednost določenim stanjem zavesti ali spodbujati določeno čustveno stanje. Tudi starodavna umetnost je dobro poskrbela za izbiro barv, zato je bila rdeča za Egipčane odsev življenja, zemlje, zmage in tudi jeze ali besa sovražnih bogov, kot sta Seth ali Apophis.

Barva je v bistvu več kot le optični pojav. Vsi imajo svoj pomen, vsi ustvarjajo specifičen vpliv na naše možgane in zato,  Psihologija barv je danes osnovno in bistveno orodje za trenutno neuromercadotecnia. Razumevanje, kako se potrošnik odziva na določene kromatične dražljaje, lahko povzroči naraščanje nakupnega indeksa in čeprav njegov učinek ni vedno 100% nezmotljiv, opazimo podobne reakcijske vzorce, ki nam kažejo, da resnično psihologija barve ima svojo uporabnost.

Prav tako ne smemo pozabiti na učinek, ki ga ima barva na svet umetnosti in filma. David Lynch, na primer, je eden od najbolj obsedenih režiserjev, da se izogne ​​svetu logike, da se potopi v subtilen kaleidoskop čustev, zato v svojih produkcijah vedno uporablja tiste kontraste med belo in črno, ker po njegovem simbolizirajo beg iz resničnega sveta v oneirski.

"Barva je sredstvo za neposredno vplivanje na dušo: barva je tkanina, oko kladivo in duša je klavir s svojimi strunami"

-Wassily Kandiski-

Van Gogh je tudi namerno izbral določene tone, da bi manifestiral svoja čustvena stanja, vedno ostanejo najbolj žive barve, kot so rumena in modra, ki oblikujejo njuna polja in njihove zvezdne noči.

Pomen in zanimivosti vsake barve

Da se potopimo v ta psihološki svet vsake barve, bomo sledili študijam, ki jih je izvedla dr. Eva Heller v svoji knjigi, trenutno delo psihologa in profesorice Stanford Jennifer Aaker, ki je pred kratkim razvil zanimivo analizo barv, uporabljenih v svetu neuromarketinga.

Modra

• Gre za modro barvo, ki se v podjetjih najbolj uporablja za produktivnost in neinvazivnost.
• Gre za barvo, ki nakazuje občutek varnosti in zaupanja v blagovno znamko.
• Dokazano je, da modro zavira apetit, zato se mu pri spodbujanju hrane izogibamo.
• Je barva harmonije, zvestobe in sočutja.
• Je najhladnejša barva, vendar je še vedno povezana s konceptom duhovnosti in fantazije.
• Obstaja 111 odtenkov modre barve.
• To je primarna barva, za slikarje pa je bila najbolj cenjena modra barva "čezmorska modra". Bila je najdražja, toda tista, ki je slikam dala izjemno živost.

Rdeča

• Rdeča je tudi ena izmed najbolj uporabljenih v trženju: izstopa od preostalega obsega barv, ima več nosečnosti in se uporablja za opozarjanje.
• Poveča srčni utrip in ustvarja potrebo po nujnosti, nevarnosti ali neposrednosti.
• Uporablja se za spodbujanje apetita in naklonjenost impulznim nakupom.
• Predstavlja ljubezen, pa tudi sovraštvo.
• To je barva kraljev, veselja in nevarnosti.
• Predstavlja kri in življenje.
• Je dinamična in zapeljiva barva, ki lahko prebudi našo najbolj agresivno stran.

Rumena

• V trženju predstavlja optimizem in mladost.
• Prikazuje jasnost in se pogosto uporablja za opozarjanje na določene izdelke v vitrinah.
• Te barve ne morete zlorabiti v trgovinah, saj je hitro utrujen pogled. Tako se običajno uporablja več na perifernih policah kot na osrednjih policah trgovine.
• Nekatere študije kažejo, da globoki rumeni toni povzročajo jok pri dojenčkih.
• Za strokovnjake na področju barvne psihologije je rumena barva protislovna: predstavlja dobro in slabo, optimizem in ljubosumje, razumevanje in izdajo.
• Osvetljuje in spodbuja ustvarjalnost.
• Je moška barva, na Kitajskem pa je predstavljala imperialne institucije.

Zeleno

• Zelena je barva rasti, obnove in ponovnega rojstva.
• Povezan je z zdravjem, naravo, svežino in mirom.
• Podpira reševanje težav, pa tudi svobodo, zdravljenje in mir.
• Neprozorna zelena predstavlja denar, ekonomsko in buržoazijo.
• Obstaja več kot 100 odtenkov zelene barve, srednja pa je najbolj razpoložena za razpoloženje.
• Predstavlja tudi začetno ljubezen.
• To je barva, ki služi za sprostitev, v resnici je koristna za ljudi, ki gredo skozi depresijo.

Črna

• Črna barva je povezana z eleganco, tajnostjo, skrivnostjo in tudi z močjo.
• Ustvari močna čustva, je avtoritativna barva.
• V svetu mode se šteje, da stilizira in dodaja prefinjenost.
• Obstaja 50 odtenkov črne barve
• Prav tako simbolizira konec nečesa, smrt, izgubo.
• V preteklosti je predstavljal duhovnike, zdaj konzervativce.
• V svetu fizike je črna tista, ki ima lastnost, da absorbira 100% vpadne svetlobe, in zato ne odraža nobene dolžine spektra, zato je skozi celotno zgodovino črna barva kot nekaj, kar je povezano z nevarnostjo, zlom ali zunaj nje.

"Obstajajo stvari v barvi, ki se pojavljajo v meni, medtem ko slikam, velike in intenzivne stvari"

-Van Gogh-

Bela

• Bela barva simbolizira nedolžnost in čistost.
• Predstavlja začetek, voljo za začetek nečesa novega.
• Prostor prinaša amplitudo in poštenost ter občutek miru, zdravljenja in miru.
• Povezano je s popolnostjo.
• Obstaja 67 odtenkov bele barve.
• Beli ovratnik na oblačilih simbolizira status.

Vijolična

• Pri trženju se pogosto uporablja v izdelkih za lepoto in anti-aging.
• Zagotovite mirno.
• Mnoge znamke ga uporabljajo za predstavljanje ustvarjalnosti, domišljije in modrosti.
• Povezana je z žensko, čarobno in duhovnostjo.
• Obstaja 41 odtenkov vijolične barve.
• Uporablja se intenzivno, ustvarja ambivalentnost: ni priporočljivo barvati sob, prostorov ali trgovin s to barvo.
• Vijolična simbolizira tudi moč, a tudi dvoumno.

Oranžna

• Pri trženju je povezano z navdušenjem za nakupovanje, odraža čustva in toplino.
• Če pa se uporabi intenziven oranžni ton, je lahko povezan z agresivnostjo, zato moramo paziti, da je ton mehak, prijazen in udoben..
• Je ena izmed priljubljenih v svetu oglaševanja, ker spodbuja nakup.
• Povezan je s preobrazbo in budizmom.
• Oranžna ne samo da daje prednost pozitivnim čustvom, ampak ustvarja tudi občutke "okusa"..

Roza

• Simbolizira čar in vljudnost.
• V marketingu je povezan s svetom otrok ali romantike.
• To je ton erotične nežnosti.
• Simbolizira ponudbo, infantilno ali majhno.
• Bila je najljubša barva Madame de Pompadour.

Skratka, zelo je mogoče, da se več kot enih ne poistovetimo s temi opisi - ali morda da -. Kot smo poudarili na začetku, se učinek vsakega tona včasih odzove na del naših izkušenj. Vendar pa, komercialno in umetniško so ti temelji vedno koristni in učinkoviti.

Prav tako tudi vemo, da na tem seznamu manjkajo druge barve, kot so rjava, zlata, srebrna ali siva. Omejili smo se na opisovanje tistih, ki najbolj vplivajo na nas, na tiste, ki jih umetnostni svet in neuromarketing uporabljata pogosteje in ki skoraj brez nas ne opažajo, da naše življenje okrasimo tako, da nas na skrivaj vplivajo..

Katere barve so bolj všeč?

Eva Heller, v svoji knjigi "Psihologija barv: kako barve delujejo na občutke in razum", Ponudbe a seznam barv, ki so vam najbolj všeč:

• Modra: 45%
• Zelena: 15%
• Rdeča: 12%
• Črna: 10%
• Rumena: 6%
• Vijolična: 3%
• Oranžna: 3%
• Bela: 2%
• Rosa: 2%
• Rjava: 1%
• Zlato: 1%

Kaj je glasbena inteligenca in kako jo izboljšati? Glasbena inteligenca je ločeno območje, je ustvarjalno in umetniško bistvo človeka, področje, ki ima hkrati svoj jezik ... Preberite več "

Bibliografske reference

Heller, Eva (2004) "Psihologija barve: kako barve delujejo na občutke in razum ". Gustavo Gili: Madrid

Birren Faver (2000) "Psihologija barv in barvna terapija". Express NY

Wong, Wucius (2006) "Načela barvnega oblikovanja" Gustavo Gili: Madrid

Slike vljudnosti Sakimichan, Marina Melvik