Teorija okvirjev in komunikacijske manipulacije

Teorija uokvirjanja ali teorija okvirjev vključuje sklop konceptov iz sociologije in komunikacijskih znanosti. Namen je pojasniti, zakaj ljudje osredotočajo svojo pozornost v nekaterih vidikih realnosti in ne v drugih. Tudi zakaj večinske skupnosti na koncu vidijo resničnost na določen način in ne na drugo.

Teorija okvirjev je bila uporabljena za množične medije. Bodite del ideje da je resničnost predstavljena v medijih, potem ko je bila podvržena "uokvirjanju". To velja za določen pristop, ki privilegira nekatere vidike in zmanjšuje druge.

"Ko se ljudje ne učijo orodij presoje in preprosto sledijo svojim upanjem, se seje seme politične manipulacije".

-Stephen Jay Gould-

Na ta način, to, kar nam je predstavljeno kot "realnost", je le njegov del: tisto, ki se nahaja v okviru, ki je bil prej ustvarjen. Tako je pozornost ali interes ljudi usmerjena, namerno, k nekaterim vidikom. Z drugimi besedami, pogled družbe je oblikovan tako, da vidi stvari na poseben način.

Antecedenti teorije okvirjev

Eden prvih, ki je govoril o "okvirju" ali "uokvirjanju", je bil psiholog Gregory Bateson, leta 1955. Ta raziskovalec je opredelil okvire kot instrumente uma, ki omogočajo definiranje razlik med stvarmi. Z drugimi besedami, okvirji se uporabljajo za opredelitev meja predmetov in jih tako ločijo od drugih. Vemo, da je svinčnik svinčnik in ne termometer zaradi posebnih značilnosti, ki jih ločujejo.

Leta 1974 je sociolog Ervin Goffman ponovno sprejel to temo. Poudaril je načelo, da temeljno ni resničnost sam po sebi, ampak način, kako se razlaga za subjekte. Ugotovili so, da se informacije razumejo na tak ali drugačen način, odvisno od konteksta, v katerem so predstavljene.

Na primer, če postavim okvir »nevarni ljudje"Vsakdo, ki se pojavi v tej kategoriji, ne glede na to, ali mu pripada ali ne, se bo obravnaval kot nezaželen. Če tam postavim mladega "Rasta", bo verjetno nekdo, ki ne ve kaj o tem gibanju, domneval, da je to resnično nevarno. Okvir določa razlago predmeta.

Bárbara Tuchman je bila tista, ki je vse te koncepte prinesla na področje komunikacije. Leta 1978 je poudaril, da novice delujejo kot okvir. Zasnovan je s strani medijev in novinarja ter določa način, kako družba vidi realnost, ne pa sama realnost.

Procesi v medijih

Po teoriji uokvirjanja, Vaja, ki jo izvajajo mediji, vključuje več procesov. So naslednji:

• Izberite nekatere vidike resničnosti.
• Navedite te vidike v informacijah ali v komunikativnem besedilu.
• Določite problem, povezan s temi vidiki.
• Predlagajte razlago, ki kaže, kaj je vzrok za to težavo.
• Naredite moralno oceno za ta problem ali predlagajte rešitve ali priporočite določene vrste ukrepov.

Teorija okvirjev prav tako predlaga, da se celoten proces odvija v različnih fazah. To so:

• Okvir izdajateljev. Ustreza stopnji, v kateri so določena merila, o katerih bo javnost obveščena. Vključuje interese izdajatelja novic v osebnem in institucionalnem smislu.
• Uokvirjanje novic. Razumeti, kaj je rečeno in kako je rečeno. Odločeno je, kje je poudarek, katere so omejitve teh informacij in kakšen pomen imajo različne teme.
• Oblikovanje zaslišanj. To je način interakcije med prejšnjimi okviri in obstoječimi miselnimi strukturami v občinstvu. Na tak ali drugačen način poskušamo delovati v skladu s tem.

Komunikacijska manipulacija

Pri vsem tem je pomembno, da to razumemo način, kako nam je realnost predstavljena prek medijev, ni realnost sama. Pomembno je, da se zavedamo, da je zdravo kritično do informacij, ki jih prejmemo.

Primer je vse to jasnejši. Pomislite na vdor Združenih držav v Irak. Pred njim so bile informacije, po katerih je bila odkrita tovarna kemičnega orožja, ki bi jo na koncu uporabili proti neoboroženim civilistom. Potem je bil prihod vojakov prikazan kot junaško dejanje. Da bi to dokazal, ves svet je videl podobo tisočev ljudi, ki so v Bagdadu porušili kip Sadama Huseina.

Je bil zadnji dokaz o tem, kaj? Preprosto, da je bilo na tisoče ljudi proti Huseinovemu režimu. Toda tisoči niso bili vsi iz Iraka. Vendar je bilo videti, da je videti takole: kot da obstaja soglasje. Sčasoma smo izvedeli tudi, da domnevna tovarna kemičnega orožja ni nikoli obstajala. In da so v Iraku obstajali sektorji, ki so bili popolnoma proti tuji intervenciji. Kljub temu verjetno mnogi še vedno ohranjajo začetno različico dogodkov. Ustvarili so okvir, ki so ga oblikovali mediji.

Paul Watzlawick in teorija človeške komunikacije Teorija človekovega komuniciranja Paula Watzlawicka pojasnjuje pomen tega procesa v našem življenju in njegovem razvoju. Preberite več "