Identiteta podjetja, kaj je to in kako opredeljuje organizacije

Poslovno okolje je izjemno konkurenčno. Na tisoče podjetij se nenehno rodi in umre, pri čemer ostaja le še razmeroma majhen odstotek podjetij. Razlogi, da nekateri preživijo, drugi pa ne morejo biti zelo raznoliki, gre skozi prisotnost nezadostnega začetnega kapitala, zelo majhno projekcijo ali odsotnost dodane vrednosti, ki bi samemu proizvodu omogočala, da izstopa iz konkurence..

Še en vidik, ki lahko povzroči, da podjetje ostane, je, da je skladna organizacija, z jasno strukturo in cilji ter da projektira pozitivno in privlačno podobo za svoje ciljno občinstvo. In eden od bistvene zahteve za to je jasna identiteta podjetja.

• Sorodni članek: "Psihologija dela in organizacije: poklic s prihodnostjo"

Kaj je celostna identiteta?

Po celostni identiteti razumemo množico značilnosti, ki podjetju ali družbi zagotavljajo lastno osebnost razlikujejo od drugih podjetij.

To je eden najpomembnejših elementov pri ustvarjanju skladnega podjetja, saj vključuje sklop elementov, ki zaposlenim omogočajo, da so del celote, pojasnijo cilje podjetja in ustvarijo strukturo in hierarhijo. jasne organizacije.

Med drugim je identiteta podjetja zagotavlja okvir, v katerem člani družbe opravljajo svojo dejavnost, z določenim akcijskim načrtom in na način, ki je skladen s tem, kar institucija je in kaj počne. Z drugimi besedami, opredeljuje, kaj in kako se stvari delajo v podjetju, pa tudi način, kako se načrtujejo v tujini..

Drug najpomembnejši vidik, s katerim se sooča v tujini, in ki se pogosto zgodi, da se blagovna znamka identificira brez upoštevanja drugih dejavnikov, je nabor vizualnih in fizičnih elementov, ki jih je mogoče opredeliti in zaznati s strani stranke ali uporabnika..

Vendar pa bi v tem primeru govorili o vizualni identiteti, ki, čeprav je pomemben del celostne identitete, ni v celoti: v celostno podobo vključujemo tudi niz elementov, ki strukturo in opredelitev delovanja družbe.

Glavni elementi

Koncept korporativne identitete je razmeroma preprost za razumevanje, toda ustvarjanje te identitete pomeni upoštevanje in ustvarjanje velikega števila elementov, ki to oblikujejo..

Natančneje, glavne vidike in elemente, ki so del celostne podobe podjetja So naslednji.

1. Filozofija podjetja

Poslovno filozofijo razumemo kot način, kako podjetje vidi in razume realnost glede na to, kaj se pričakuje: to je njena usmerjenost v prihodnost in kako se nanaša na svet. Vključuje tudi Glavne vrednote, ki jih zagovarja podjetje in vrsta dolgoročnih ciljev ki si prizadeva doseči.

• Mogoče vas zanima: "10 vrst vrednot: načela, ki urejajo naše življenje"

2. Korporativna kultura

Korporacijska kultura je niz neopredeljivih elementov, ki pojasnjujejo, kako družba danes deluje. Norme, vodilna prepričanja o dejavnosti in vrednotah, ki so prisotne v vsakodnevnem življenju so nekateri od glavnih elementov kulture podjetja.

3. Organizacijska klima

Ta vidik se nanaša na vrsto okolja, ki je prisotno v podjetju. Čustvenim, motivacijskim in relacijskim elementom. Ne govorimo o kulturi ali o načinu vodenja podjetja, temveč o vidikih, kot so občutek pripadnosti, vrsta odnosa in odnos med zaposlenimi in zaznavanje delavcev glede na njihovo vlogo v podjetju..

4. Delovni načrt

Delovni načrt je realizacija načrtovanja dejavnosti, ki jih mora opraviti podjetje, in način njihovega izvajanja. Vključuje cilje, metode, načine opazovanja napredka in naloge, ki jih je treba opraviti.

5. Vizualna identiteta

Vizualna identiteta se nanaša na množico vizualnih in fizičnih, oprijemljivih elementov, ki omogočajo identifikacijo zadevne blagovne znamke ali podjetja. V okviru vizualne identitete lahko najdemo elemente, kot je ime podjetja ali blagovne znamke, logotip in slogan, barve ali celo organizacija in dekoracija objektov ali uniforme zaposlenih. Čeprav se zdi nekoliko naključno, je res, da je treba ta vidik skrbno načrtovati.

6. Komunikacijske strategije

Eden od pomembnih vidikov je vrsta komunikacijskih strategij, ki jih ima družba. To pomeni, kako komunicira ali projektira zunaj. V tem smislu vključiti moramo metodologije in komunikacijske protokole, kot je uporaba spletnih dnevnikov in spletnih strani, brošur ali tiskovnih konferenc.

7. Priročnik za korporativno identiteto

To je dokument, v katerem je niz značilnosti, zaradi katerih se podjetje nekoliko razlikuje: pravila institucije, cilji in delovanje navedbe glede uporabe logotipa ali vizualne identitete.

8. Velika prednost

Prisotnost močne in jasne celostne grafične podobe je zelo koristna, da bi bila zadevna družba bolj razumljiva in enotna, da bi bila njena celostna podoba (to je način, kako jo dojemamo zunaj) bolj zanesljiva in omogočajo, da morebitne stranke ali uporabniki to opazijo.

In ne samo navzven: olajšuje upravljanje in organizacijo podjetja ter da so zaposleni povezani z institucijo, izboljšajo produktivnost in olajšajo njihovo preživetje..

Bibliografske reference:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Identiteta podjetja Parramón, Barcelona.
• Mut, M. in Breva, E. (2003). Od celostne podobe do celostne vizualne identitete, potrebne poti. Jornades de Foment de la Investigació. Universitat Jaume I.