Programirana zastarelost in manipulacija potrošnikov

Leta 1901 je bila v gasilskem domu Livermore v Kaliforniji (ZDA) nameščena žarnica. Vklopili so ga in ga nikoli več niso izklopili. To je bilo več kot 100 let in poudarek še vedno sije kot prvi dan. Ta žarnica je eden najbolj radovednih testov pojava, imenovane programirana zastarelost.

Kaj je tako posebnega pri tej žarnici? Pravzaprav nič. Podobno je tistim, ki jih je ustvaril Thomas Alva Edison leta 1881, ki je trajal 1500 ur. Stoletna žarnica je samo izboljšan model. Očitno vprašanje je, zakaj se nekatere tehnologije uporabljajo za boljše vzdrževanje časa. Glede na to, da naj bi mediji in tehnologija napredovali, ali ne bi bilo logično, da imamo zdaj boljše žarnice in ne obratno??

Zadeva postane še bolj skrivnostna, če pogledamo druge sodobne naprave. Stare televizije so trajale dlje od sodobnih. Enako velja za skoraj vse naprave. Zakaj? Preprosto bil je pakt, leta 1924, ki je določila zastarevanje, ki je bilo načrtovano v svetu.

 "Poleg tega, da je ekonomija presežka in odpadkov, je tudi potrošništvo, in prav zato, ekonomija prevare. Stavi na neracionalnost potrošnikov in ne na njihove osveščene odločitve; stavite, da prebudite čustva potrošnikov in ne gojite razloga".

-Zygmunt Bauman-

Kaj je programirana zastarelost?

Opredeljen je kot programirana zastarelost v praksi omejevanja življenjske dobe izdelkov, umetno in namerno. To pomeni, da so stvari izdelane tako, da po določenem času nehajo služiti. Ne gre za to, da jih ni mogoče izdelati na drugačen način, ampak da so proizvedene tako, da je poraba večja.

Če oseba kupi izdelek, ki traja dolgo časa, ga ne bo treba zamenjati, dokler ne bo porabil več let. Po drugi strani pa, če naprava ali izdelek relativno hitro propade, ga bo potrošnik moral pogosto zamenjati. Na ta način je za proizvajalce več prodaje.

Žarnice niso edini primer programirane zastarelosti. Bolj ilustracija je najlonske nogavice za ženske. Sprva so trajali več kot eno leto. Trenutno jih težko postavimo več kot dvakrat.

Zgodba in druge oblike zastarelosti

Obstaja veliko dokazov, ki kažejo na to Močna skupina industrijalcev se je srečala na Božičem 1924, v Ženevi (Švica). Ta skupina je bila znana kot „kartel Phoebus“. Znano je, da je bil eden od njegovih prvih sporazumov prepoved žarnice, ki je bila že patentirana in ki je trajala 100 000 ur. Na enak način so sklenili pakt za uvedbo programirane zastarelosti za nekaj več izdelkov.

Danes prevladujejo številne oblike programirane zastarelosti. Nekateri od njih so:

• Funkcija. Funkcionalnost izdelka se povečuje, tako da mora potrošnik pridobiti naslednji model
• Kakovost. Element je programiran, da po določenem času ali uporabi preneha delovati pravilno.
• V želji. Intervenira na področju mode in trendov, tako da izdelek preneha biti zaželen, izboljša njegovo zasnovo ali vključi podrobnosti, ki nas motivirajo, da »posodobimo«.

Trenutno programirana zastarelost je močno povezana z čustvi. Predvideno je namerno stalno posodabljanje, predvsem tehnoloških naprav. To ustvarja željo po pridobitvi najnovejšega modela, čeprav ne izvaja velikih izboljšav.

Recikliranje je oblika svobode

Nenazadnje je namen tega sistema porabe ohraniti velik obseg prodaje. Programirana zastarelost je strategija za dosego tega. Resna stvar je, da ljudje zdaj niti ne gledajo na kakovost ali uporabnost blaga. Obstaja zelo močna želja, da kupujemo nenehno.

Kar je bila oblika manipulacije z blagom, je postala želja ljudi. Ljudje so internalizirali programirano zastarelost. Zdaj želijo hitro znebiti uporabljenih predmetov in jih nadomestiti z novimi. To daje veliko občutka zadovoljstva, nadzora, moči.

Zaradi teh oblik manipulacije, ki so vse bolj očitne, se je pojavil trend recikliranja. Namen tega pristopa je gojiti kulturo ponovne uporabe. Cilj ni le omejiti nebrzdano potrošništvo, ampak tudi zaščititi okolje.

V ozadju ima recikliranje tudi psihološki učinek. Spodbuja odnos, ki je osredotočen na rekomponiranje, namesto da zavrže. Priznava dejstvo, da so lahko stvari nepopolne in celo uporabne in dragocene. To se lahko prevede tudi v bolj konstruktivno in humano stališče, pred številnimi nematerialnimi resničnostmi, ki se prav tako zavržejo, ko začnejo povzročati težave..

Ali veste, kako je potrošništvo preseglo odnose med pari? Današnji odnosi so se spremenili skupaj s potrošniško družbo, zaradi česar smo manj dosledni in manj tvegani. Preberite več "