Walter Dill Scott biografija tega psihologa poslovnega sveta

Walter Dill Scott je bil ameriški psiholog ki so veliko prispevali k uporabljeni psihologiji, zlasti na industrijskem področju. Ker nam njegova biografija kaže, je Dill Scott določil številne psihološke osnove oglaševanja in trenutna načela človeških virov.

Spodaj boste našli biografijo Walterja Dilla Scotta, enega prvih, ki je prepoznal in uporabil načela psihologije na poslovnem področju. To je zadnje v zvezi z objavo, ker je menilo, da je ta zadnji "živčni sistem" sveta podjetij..

• Sorodni članek: "Zgodovina psihologije: avtorji in glavne teorije"

Kdo je bil Walter Dill Scott? Biografija pionirja uporabne psihologije

Walter Dill Scott (1869-1995) se je rodil v Cooksvilleu v Illinoisu. Njegovo usposabljanje na Northwestern University je bilo na umetniškem in izobraževalnem področju. Kasneje se je preselil v Nemčijo, kjer je študiral psihologijo pod mentorstvom Wilhelma Wundta na Univerzi v Leipzigu. je doktoriral iz filozofije v psihologiji in izobraževanju leta 1900.

S to stopnjo se je vrnil na fakulteto za psihologijo na Northwestern University kot profesor, direktor laboratorija in kasneje vodja oddelka. Bil je tudi profesor oglaševanja in uporabne psihologije na Trgovski šoli.

Walter Dill Scott je skupaj s svojimi kolegi verjel, da ima oglaševalsko polje veliko prihodnost. Tako je leta 1903 objavil skupaj z drugimi avtorji prva knjiga, ki je bila predmet oglaševanja v zvezi s psihologijo: Teorija in praksa oglaševanja (Teorija in praksa oglaševanja).

Od psihologije do oglaševanja

Walterja Dilla Scotta ni zanimala samo psihologija, temveč tudi svetovne zadeve in je imela široko razumevanje zgodovine. To mu je skupaj z njegovo splošno usmeritvijo v kulturi omogočilo, da vidi možnosti oglaševanja kot priljubljene izobraževalne sile, ki ga je malo povedal, da je opredelil nekatere standarde resničnosti in učinkovitosti..

Kmalu je spoznal, da lahko oglaševanje uveljavlja spremembe v mislih, s katerimi, Upoštevati je treba zakone, ki urejajo um ugotovite, ali bo oglas učinkovit ali ne. Z drugimi besedami, predlagal je, da ima oglaševanje psihološke komponente, ki jih je mogoče izkoristiti.

Poleg tega, medtem ko je Dill Scott analiziral oglase, je ugotovil, da so bili mnogi izmed njih slabo izdelani. Od takrat se je začel spraševati, kako bi jih lahko izboljšal, in eden od sklepov, ki jih je dosegel, je bil, da je prva stvar izbrati ustrezno usposobljene ljudi, da pripravijo objave..

To pomeni, da Dill Scott poleg bistvenih lastnosti učinkovitega oglaševanja začel razmišljati o kakovostih, ki so potrebne prodajalcu za uspeh. Tako je hitro postal najpomembnejši organ na področju psihologije oglaševanja ter pri izbiri in upravljanju človeških virov.

Po drugi strani sta bila oglaševanje in kadrovsko vodenje postavljena kot dva ključna elementa poslovnega področja, kar je odprlo zelo pomembna vrata za uporabno psihologijo.

• Sorodni članek: "7 ključev psihologije, uporabljenih v trženju in oglaševanju"

Prispevki za upravljanje in izbor osebja

Med leti 1908 in 1915 je Walter Dill Scott vodil študijo o izbiri prodajalcev za American Tobacco Company (American Tobacco Company). Njegov namen je bil razviti in preizkusiti merila za sistematično izbiro prodajalcev.

Za to je začel pozorno opazujte, kako delujejo intervjuvane osebe, ki so bile zadolžene za najem osebja. Kmalu je spoznal, da uporabljajo preprosto metodo, ki jo je opisal kot "dajanje ali prejemanje", ki mu ne daje informacij, ki jih potrebuje.

Tako je Scott začel preučevati in neposredno analizirati lastnosti, ki so imele najuspešnejše prodajalce podjetja. Potem se je o teh kvalitetah pogovarjal s svojo raziskovalno skupino in intervjujem podjetja. To mu je omogočilo usposabljanje anketarjev o tem, kako ugotoviti, ali prosilci izpolnjujejo želene lastnosti.

Končno je Scott in njegova ekipa nadzorovala uporabo svojega pristopa, dokler ni bilo v celoti dokazano, da anketarji učinkovito izbirajo prodajalce. Rezultat je bil za podjetje zelo pomemben, zaradi česar je Scott pridobil več nalog pri ocenjevanju in upravljanju osebja v istem podjetju in pozneje v drugem podjetju.

• Morda vas zanima: "Psihologija dela in organizacije: poklic s prihodnostjo"

Pomembna dela

Nekateri klasiki Walterja Dilla Scotta, ki so bili objavljeni med letoma 1903 in 1917, so: Povečanje človekove učinkovitosti v podjetju: prispevek k psihologiji podjetja (Povečanje človekove učinkovitosti v poslovanju: prispevek k psihologiji podjetja), Vpliv na moške v podjetjih (Vpliv na moške v podjetju), Pomoč pri izbiri prodajalcev (Pomoč za izbiro prodajalcev) in članek Psihologija oglaševanja (Psihologija oglaševanja).

Druge knjige, ki so bile objavljene pozneje in so imele velik vpliv na področju poslovanja in oglaševanja Upravljanje osebja (Upravljanje osebja) in Znanost in razum v delu z moškimi (Znanost in zdrav razum pri delu z moškimi).

Bibliografske reference:

• Northwestern University Archives (2009). Walter Dill Scott. Pridobljeno 14. maja 2018. Na voljo na http://exhibits.library.northwestern.edu/archives/exhibits/presidents/scott.html
• Jacobson, J.Z. (1951). Scott iz Northwestern. Življenje pionirja v psihologiji in izobraževanju. Pridobljeno 14. maja 2018. Na voljo na http://www.angelfire.com/biz/pottershouse/bio-w-d-scott-book001index.html