Strategije in značilnosti psihologije oglaševanja

Ste že kdaj videli oglas na televiziji, ki je premaknil vašo vest? Se spomnite enega s posebno ljubeznijo? Zagotovo je odgovor pritrdilen. Učinek, ki ga je ta napoved povzročila na vas, je rezultat dela psihologije oglaševanja.

Zakaj nekatere oglaševalske akcije uspejo in ostanejo v spominu, druge pa preprosto preidejo v pozabo? To ni niti priložnost niti rezultat naključja. Je rezultat milimetrskega dela, ki upošteva različne spremenljivke, dejavnike in posebnosti. Razložimo, kako lahko psihologija spremeni učinek oglaševanja na javnost!

Kaj je psihologija oglaševanja?

Gre za interdisciplinarno študijsko področje, vejo psihologije, v kateri je skupno delo nujno in stalno delo podpore in sodelovanja med oddelki. V njej se zbližuje veliko interesi in spremenljivke, ki poskušajo napovedati psihološke težnje potrošnje.

Oglaševanje ni omejeno na oglase v revijah, časopisih, na radiu, televiziji ali internetu; ampak to praktično je v vsem, kar nas obdaja. Način postavitve izdelkov v veleblagovnice, barva in velikost paketov žetonov, cena oblačil, subtilnost besed na radiu ... Vse, kar naredi izdelek privlačno in krade našo pozornost, je močno sredstvo za njegovo objavo.

Zato se vsi, ko kupujemo ali porabimo, želimo razlikovati od drugih. Ta želja po izstopanju, različnost in edinstvenost je tista, na kateri deluje psihologija oglaševanja. In ko se uvedejo te individualne razlike, se v nas vzporedno pojavijo drugi koncepti, kot so motivacija ali selektivnost..

Strategije psihologije oglaševanja

Če poznamo značilnosti in dejanja uživanja ljudi, lahko z njimi prek medijev uveljavljamo večje prepričevanje in vpliv. Kako lahko?

Če ste že kdaj vstopili v supermarket in kupili "štiri stvari" in ste zapustili polno voziček, čestitam! Bili ste žrtve tehnik, ki jih uporablja ta znanstvena veja.

Psihologija oglaševanja temelji predvsem na 4 strategijah za dosego tega učinka na potrošnika: \ t

• Mehanizem: v glavnem uporablja psihoanalizo, poskuša ljudi obnavljati s ponavljanjem istega slogana ali podobe. To ponavljanje sledi posledični nakupni reakciji.
• Prepričljiva: cilj je postaviti izdelek nad svoje konkurente. Pri tem daje informacije o svojih značilnostih ali lastnostih in jih primerja z ostalimi. Hrani se predvsem z ustvarjalnostjo in osebno intuicijo.
• Projektivno: osredotoča se na modele, kulturo in življenjski slog predmetov. Ponavadi predstavlja tiste izdelke, ki sovpadajo z interesi ali mnenji teh. Bistvenega pomena so tudi sociologija in antropologija.
• Predlaga: hrani se s psihoanalitičnimi tehnikami za raziskovanje globin človeškega bitja. Osredotoča se na anksioznost, strah, tesnobo ali stres uporabnika, da bi ga privabili z ustvarjanjem "čarobnega izdelka"..

Uspešni psihološki in oglaševalski dejavniki

Za vsemi oglaševalskimi akcijami je serija kardinalne odločitve, od katerih je odvisen vaš uspeh. Na vsakem od teh volitev strokovnjaki iz psihologije oglaševanja preučujejo, raziskujejo in zagotavljajo informacije in znanje za spodbujanje vpliva njihovega dela.

• Funkcije oglasa: Barva, tipografija in slike, ki se bodo uporabljale, se določijo.
• Ponavljanje: kolikokrat bo izdano ali objavljeno. Zanimivo je, da je kljub temu, da je ena najstarejših mehanističnih strategij, še vedno najbolj učinkovita. Njegova filozofija je, da bolj ko se ponavlja sporočilo, bolj bo zabeleženo v spomin strank.
• Cena: nižja cena ne ustreza večjemu številu prodaje. Čeprav je to pomemben dejavnik (že vidimo, da črna petkovska vročica skoraj vsako leto premaga rekordno prodajo), druge spremenljivke vplivajo tudi na to.
• Kanal: to je sredstvo, s katerim se bo posredovala napoved (radio, televizija, internet ...).

Na ta način bi moral psiholog upoštevati potrošniške trende določene starostne skupine. Toda tudi stopnja evolucijskega razvoja, v katerem je ciljna publika.

Na primer, če ciljamo na mladostnike, je bolje, če izvajamo kampanje na internetu ali prek pametnega telefona. Poleg tega je glede na njihovo starost primerno pripraviti okrepljeno sporočilo o osebni identiteti, ki je še posebej občutljiv, oblikovan in ranljiv v tej evolucijski fazi..

 "Učinkovito prepričljivo sporočilo je tisto, ki ima posebnost spreminjanja psihološkega delovanja posameznika."

-Vance Packard-

Psihologija barv, bistvena v oglaševanju

Tudi ti strokovnjaki iz Oglaševanje Psihologija mora gledati na barve, ki se uporabljajo za kampanjo, saj vsak simbolizira nekaj drugačnega. Na primer, bela daje občutek praznine, čistosti in svetilnosti. Modra, svežina, preglednost ali lahkotnost; in celo strokovnjaki pripisujejo pomirjevalni učinek.

Rumena barva izraža empatijo, ekstrovertnost, svetlobo in daje radost, živost in mladost. Rdeča, moč, moč, dinamičnost, pritegne veliko pozornosti in spodbuja um. Zelena simbolizira upanje, naravni in njegov učinek je prav tako pomirjen.

Kot vidimo, je v Oglaševalski psihologiji pomembno do najmanjše podrobnosti. Zato ta disciplina prispeva k svojemu poznavanju človeškega uma izboljšati vpliv in prepričanje ljudi, ki so predmet teh oglasnih kreacij.

Čustveno trženje, nakupovanje čustev Ponudite občutke in občutke, da ponudite izdelke potrošniku. Večina nakupnih odločitev temelji na čustvih in ustvarjanju čustvene povezave s potrošnikom. Preberite več "