Ali veste, kako najdejo naše možgane Wally?

Zagotovo ste iskali Wallyja, no, to nam bo pomagalo razumeti, kako oglaševanje deluje. Številne študije so raziskale, kako nekateri oglasi delujejo na našo pozornost in naš spomin.

Več kot mogoče se spomnite mitskih oglasov, kot je Zumosolov bratranec ali upravitelja Tenna, tistega, ki je prešel bombaž skozi ploščice in zagotovil, da bombaž na primer ne zavaja? To mislim.

Preiskava, izvedena v letu 2009 v ZDA. preučevali, da vplivajo na naš spomin in ključno vlogo, ki jo lahko ima v tem procesu, in se jasno spomni, kateri blagovni znamki je ta oglas, ki nas je tako močno prizadel.

Po drugi strani pa že obstaja vrsta nevroloških študij, ki začenjajo osvetliti, kako procesiramovizualno informacije o spletnih mestih in vloga, ki jo ima oglaševanje v svetu na spletu.

V tem članku Pokazal vam bom praktične aplikacije, ki zaposlujejo oglaševalce in spletne oblikovalce, da bi našo pozornost »ujeli« in spomin, skratka, naše zanimanje. Za to je jasen primer razumevanja vsega tega klasična igra ali knjiga Kje je Wally?

Kje je Wally?

Kje je Wally? Gre za praktično in dobro znano igro in izvajanje vizualne pozornosti. Ustvaril jo je Martin Hanford. Ta vizualna pozornost in vadba je bila predstavljena v nekaj desetih knjigah, video igrah, animiranih serijah in celo oddaji filma..

Wally je fant z očali, kapo in puloverjem z rdečimi in belimi črtami ki se skriva med številnimi distraktorji, zaradi česar je težko najti.

Če pustimo ob strani najbolj površne podrobnosti, pomislimo: Kako dolgo traja, da najdemo drug element v vizualno zasedenem ali polnem okolju? ¿Kako naše oči iščejo Wallyja v gosto vizualno podobo, poln podrobnosti in lažnih optičnih sledi?

To je bilo vprašanje, ki sta ga dva raziskovalca: Robert Desimone, direktor Inštituta za raziskovanje možganov McGovern in Don Berkey, profesor nevroznanosti na MIT-u.

Še posebej, želeli so raziskati dve različni šoli misli:

• ¿Pozornost usmerimo na stran, če gre za optični bralnik, na urejen način in preuči centimeter za centimeter?
• Ali, nasprotno,Skeniramo sliko kot celoto, iščejo namige v splošnem vzorcu, kjer bi lahko bil Wally?

Odgovor je, da je oboje. In razlog je, da sta oba sistema aktivna in izhajata iz naše evolucijske preteklosti. Osredotočiti se moramo na nalogo, vendar moramo tudi analizirati okolje, da ne bi spregledali nekaj, kar bi lahko nenadoma potrebovalo našo pozornost..

In način, kako to počnejo možgani, je fascinanten. To počne tako, da dobesedno ustvari niz nevronov, ki vsi streljajo v sinhroniziranem vzorcu. Zdi se, da ta sinhronizacija predstavlja koncentracijo naše pozornosti.

Iščem Wallyja iz množice

Nazaj na Wally. Nevroni imajo običajno posebne funkcije. Imamo nevrone, ki so boljši pri izbiri barv, drugi pri prepoznavanju oblik, drugi pa pri odkrivanju in prepoznavanju vzorcev.

V primeru Wallyja, preden začnemo skenirati stran, rekrutiramo nevrone, ki so najbolj primerni prepoznati podobo Wallyja. Na primer, ko je oblečen v rdečo barvo, zaposlujemo rdeče nevrone. Torej smo ustvarili sliko Wallyja v našem "umu" in imamo "detektivski nevron", ki ga je pripravljen prestreči..

Nega in periferna oskrba

Toda, kako lahko res najdemo Wallyja? Tu sta dva mehanizma možganov delujeta v sozvočju. Za razumeti bolje, razložimo razliko med Nega in periferna oskrba.

Fovealna pozornost je tista, kjer se naše oči osredotočajo na možgane, ki nam omogoča zbiranje podrobnosti. Ko beremo, na primer, uporabimo fovealni pristop, da dvignemo obliko črk in jih interpretiramo. Sledenje očesom zajema samo pozornost foveale. To predstavlja funkcijo "središča pozornosti".

Vendar pa, možgani morajo povedati oči, kam naj se premaknejo naprej. Za to temelji na obrobni pozornosti. To je tisto, kar vidimo zunaj "kotička našega očesa"..

Periferna nega nam omogoča skeniranje veliko širšega vidnega polja. Njen cilj je ugotoviti, ali obstajajo elementi na tem področju, ki si zaslužijo preusmeritev pozornosti foveale. Periferni vid je posebej prilagojen tako, da ima velike gibe in signale. To ima velik vpliv na učinkovitost oglaševanja.

Kako je proces

Predstavljajte si, da je naša nevronska ekipa že določila objektivni vzorec, ki ga iščemo. Ta podoba je bila vsadena v naš prefrontalni korteks. S pomočjo perifernega vida začnemo skenirati celotno sliko za iskanje možnih zadetkov.

Za podrobnejše ločevanje najbolj obetavnih področij slike od hrupa ozadja, a prefrontalni korteks organizirajte naše nevrone za sinhronizacijo in zajemanje podrobnosti. Ta proces služi tudi za zajemanje značilnih zvokov iz hrupa. Na primer na prenatrpanem trgu bodite pozorni na glasbenika, ki igra na drugem koncu sobe.

Torej, naša pozornost se osredotoča na tiste dele slike, kjer je Wally najverjetneje. Tam je prizorišče podrobnejšega pregleda, da ugotovimo, ali je Wally res prisoten. Ta ista osnovna teorija se zgodi, ko obiščemo spletno stran.

7 enostavnih in učinkovitih načinov za izboljšanje vaše pozornosti Ohranjanje pozornosti ni lahka naloga. Priporočljivo je uporabiti strategije za povečanje učinkovitosti. Vidimo ključe, da lahko izboljšate vašo pozornost. Preberite več "