Kaj pomeni oranžna barva v psihologiji?

Oranžna barva je ena od sekundarnih barv, ki je povezana z eksotičnostjo, zabavo in navdušenjem. Ne samo to; psihologija barv je predlagala različne pomene in učinke glede na specifičen odtenek oranžne barve, pa tudi različne uporabe.

V tem članku bomo videli, kaj je to in kaj pomeni oranžna barva glede na psihologijo barve, kot tudi nekatere uporabe v psihologiji potrošnikov.

• Sorodni članek: "Psihologija barv: pomen in zanimivosti barv"

Psihologija barve

Razmerje med barvami in našimi mentalnimi in subjektivnimi procesi se dolgo časa preučuje ne le s psihologijo, ampak tudi s filozofijo, fiziko in drugimi področji znanja..

Med predlogi, ki so se pojavili pri teh študijah, je ideja, da so barve aktivni del našega okolja, s čimer so obdarjene z vrsto pomenov. Slednji dajejo obliko in hkrati so odraz naših zaznav in čustev.

Poleg tega so pomen, ki je nastal iz naše kulturne interakcije z barvami. To je, glede na barve opredelili so jih različni človeški družbi, v povezavi s fenomenom narave je vsak pridobil poseben pomen, pa tudi možnost aktiviranja čustev, misli in psihofizičnih učinkov..

Pionirji na tem področju so študije, ki so jih v začetku 19. stoletja naredili nemški pisatelj in znanstvenik Johann Wolfgang von Goethe, ki je prevzel Newtonove teorije o razgradnji svetlobe, analiziral moralne učinke barv in intelektualne lastnosti. , tradicionalno in statusno glede na kontekst.

V sodobni dobi so prepoznane študije Eve Heller, ki nam na primer pove, da je oranžna barva postala priljubljena v Evropi do selitve, vojne pa so prinesle sadove z vzhoda. Na enak način predlaga vse barve imajo pomen ne le kulturnega, ampak tudi psihološkega, in je tudi pomen, ki se lahko spreminja, če se barve med seboj kombinirajo.

Kako dobiš oranžno?

Z razpadom sončne svetlobe v stekleno prizmo nastanejo različne valovne dolžine, ki proizvajajo vrsto barv: vijolično, modro, zeleno, rumeno, oranžno in rdeče. Iz njih so izpeljane tri kombinacije barvnih luči, ki lahko ponovno ustvarijo belo svetlobo. Te luči so zelene, modro-vijolične in rdeče-oranžne, ki se štejejo za primarne barve. Zgoraj je znano kot zakon mešanice barv svetlobe ali tudi kot RGB sistem (rdeča, zelena, modra), sinteza aditivov ali trikromni postopek..

Vendar pa obstaja še en način za analizo barv. To je materialni zakon barve, imenovan tudi CMYK sistem (cian, magenta, rumena, ključ) ali procesni proces, ki je zakon, ki je omogočil ustvarjanje črnil in reprodukcijo barvnih slik, zato je najbolj uporabljen.

Iz tega zakona izhajajo primarne barve rdeča, rumena in modra. Slednji so edini, ki niso proizvedeni iz mešanice drugih, toda to so lahko se med seboj pomešajo, da ustvarijo vse odtenke človeško oko lahko ceni.

Po drugi strani pa so barve vijolične, zelene in oranžne znane kot sekundarne barve, ker so dobljene iz mešanice primarnih. Kot pri drugih barvah ima oranžna barva širok kromatični obseg, ki je sestavljen iz različnih odtenkov, vsak od njih pa lahko predstavlja različne elemente..

Kaj pomeni oranžna barva??

Različni odtenki oranžne barve povezane z osebnostnimi lastnostmi, stališči, motivacijami in čustvi. V glavnem predstavlja veselje, navdušenje in zabavo. Povezana je bila tudi z eksotiko, ki ne ustvarja zadovoljstva za vse ljudi.

Povezan je z družbenostjo, izvirnostjo, ekstraverzijo, aktivnostjo ali navdušenjem in bližino. Po drugi strani pa nekatere tonalitete oranžne barve predstavljajo pretirano osupljivo, neresno in konvencionalno naravnanost; in druge tonalitete predstavljajo tudi neustreznost in nevarnost.

Prav tako je bila oranžna povezana s poželenjem in čutnostjo. Njegova kombinacija s sivimi istočasno prikliče diskretnost in ekstrovertnost; in mešanica med oranžno in belo spominja na osupljivo in hkrati zmerno. Ta zadnji del teorije Hellerja, ki pravi, da obstaja specifična kombinacija barv, ki ima nasprotne in nasprotujoče si učinke na psihološki ravni. V kulturnem smislu ga pogosto uporablja v budizmu in v povezavi s protestantizmom.

• Mogoče vas zanima: "Kaj pomeni črna barva v psihologiji?"

V psihologiji potrošnikov

Nekaj, kar je proučevala psihologija, je, kako različne znamke temeljijo na komunikaciji s potrošnikom skozi simbologijo oblik in barv. Izhajajo iz ideje, da uporaba barv v veliki meri določa uspeh sporočila; ker barve sprožajo različna čustva glede na značilnosti ciljnega občinstva. To pomeni, da barva vpliva tudi na naše odločitve, zato ima pomembne posledice v psihologiji potrošnikov.

Natančneje, v potrošniški psihologiji so z njo povezane oranžne, rdeče in rumene barve stimulacija apetita in okusov, zato so bili uporabljeni za oglaševanje različnih živil in restavracijskih verig.

V zvezi s tem je psihofizična psihologija barve našla razmerje med intenzivno oranžno barvo in izkušnjo sladkega okusa. Tople barve, kot so rumena, rdeča in oranžna, povzročajo pozitiven odziv na nakup povezovanje z optimizmom.

Bibliografske reference:

• Álvarez, O. (2011). Vpliv barve na želje potrošnikov. Calasanz Observatory Magazine, 2 (4): 228-246.
• Heller, E. (2004). Psihologija barv. Kako barve delujejo na občutke in razum. Uvodnik Gustavo Gili: Španija.
• Llorente, C. (2018). Primerjalna analiza kromatične simbologije v oglaševanju. Nike na Kitajskem in v Španiji. Akademija Vivat. Journal of Communication, 142: 51-78.
• Martínez, A. (1979). Psihologija barv. Dinamična plastika 35:37. Pridobljeno 12. septembra 2018. Na voljo na https://www.raco.cat/index.php/Maina/article/view/104120.
• Romero, JV. in Serrano, ML. (1968). Ali barve vplivajo na okus? Interameriški časopis za psihologijo, 2 (3): 144-157.
• Valdez, P. in Mehrabian, A. (1994). Učinki barve na čustva. Journal of Experimental Psychology: General, 123 (4): 394-409.