Učinek Streisand, ki skuša skriti nekaj, ustvarja nasprotni učinek

Leta 2005 je pilot in fotograf preletel več lokacij vzdolž kalifornijske obale, da bi pridobil kakovostne zračne fotografije. Namen obeh je bil objaviti nekatere od teh slik v specializiranem spletu, vendar je bila priložnost, da se med slikami pojavijo nekatere, v katerih se je pojavila. v hiši slavne pevke Barbre Streisand.

Doslej je vse bolj ali manj normalno, toda to, kar se je zgodilo kasneje, ni več tako. Pevec je ob spoznanju objav teh slik zahteval umik istega na spletni portal, saj je gibanje interpretiral kot kršitev njene zasebnosti. Posledično so informacije, da če bi se nič naredilo, ne bi bilo povsem neopaženo pod valovi informacij, da je vsakodnevno pretresanje omrežja postalo virusno; na stotine tisoč ljudi se je zgodilo, da je sploh vedelo, kje živi Barbra Streisand, tudi če je ni nameravala.

Ta anekdota je krstila neko vrsto pojava, ki je dejansko pogostejša, kot se zdi. Gre za Streisandov učinek, zelo znana na področju socialne psihologije in disciplin, povezanih s komunikacijo.

• Morda vas zanima: "Ali je svoboda izražanja omejena?"

Kaj je učinek Streisanda?

Streisandov učinek je v osnovi internetni pojav kaj se zgodi, ko oseba ali organizacija poskuša obdržati skrito informacijo, in prav zaradi tega se začne poznati, kaj se skuša držati stran od fokusa, bodisi s tem, ko opozori medije na prvo mesto bodisi z virusaliziranjem prek osebnih računov uporabnikov, ki "razširjajo" to novico.

To pomeni, da je učinek Streisanda posledica pozabljanja tega to, kar počnemo z informacijami, je druga vrsta informacij ki lahko pritegnejo več pozornosti kot tista, s katero se je vse začelo. Tako drugi povzroča, da si prvi pridobi zanimanje in njegovo priljubljenost, da se širi, zlasti prek interneta, medij, v katerem letijo novice..

• Sorodni članek: "10 napak, ki jih je treba izogniti pri uporabi družabnih omrežij"

Njegov učinek za trženje

To dejstvo je nekaj, kar je posebej zanimivo za znane ljudi in podjetja, ki želijo ohraniti dobro podobo. Slednji na primer pogosto prejemajo pritožbe nezadovoljnih uporabnikov in se včasih odločijo, da dokažejo te pritožbe. Po drugi strani pa to lahko ustvari strel, bodisi zaradi videoposnetkov, ki jih objavijo prizadeti, komentarjev, ki si jih delijo stene Facebooka itd..

Poleg tega je na internetu veliko ljudi, ki so zainteresirani za odkrivanje teh krivic, ne glede na to, kako majhne so, in namenijo čas in najmanj napora, da bi se več ljudi zavedali takšnih razmer..

Zato veliko podjetij stavi bolj na preglednost, ki ni potrebna za etične vidike svojega dela, ampak za preprečevanje učinka Streisand, tudi če je nizke intenzivnosti (na primer z lokalnim obsegom, ki vodi do informacij, ki se širijo po mestu)..

Veliko tega, kar je storjeno za izgradnjo močne podobe blagovne znamke lahko zapravi, če se od nekega dne do drugega določene informacije virusizirajo in diskreditirajo celotno organizacijo, zato je vredno vlagati v preprečevanje teh situacij, na primer najem vodje skupnosti, ki je odgovoren za posredovanje z nezadovoljnimi strankami brez omejevanja svobode izražanja.

Zakaj se pojavi učinek Streisand?

Streisandov učinek lahko razumemo iz dva pojma: povratna psihologija in infooksikacija.

Povratna psihologija je fenomen, s katerim posamezniki začutijo več privlačnosti za možnost, ko je bila prepovedana, ali ko je bila prepovedana možnost, da bi jo videli. Dejansko je to nekaj, kar se včasih uporablja za izobraževanje majhnih otrok. Ideja je ta, če je treba uvesti prepoved izbire te možnosti, potem mora imeti prepovedana vsebina nekakšno zanimanje, v katerem nismo imeli razloga, da bi pomislili, če nekdo ni omejil našega obsega možnih dejanj.

Po drugi strani pa je toksikacija fenomen produkcije in postopnega kopičenja nepomembnih informacij, v katerih so zakopane vse vrste novic, ki temeljijo na določenih objektivnih merilih, lahko razumemo, da so uporabne..

Po privzetku je objava novic hitro pozabljena, razen če jo od začetka oddaja medij s široko publiko. Vendar pa, o nepomembnih novicah je mogoče zgraditi bolj relevantno, na primer, skušajte ga skriti. To pomeni, da so te informacije »ponovno osvetljene« in razbijejo to naravno napredovanje, ki bi ga v nekaj dneh pripeljalo do povsem neopaženega in pozabljenega..