Psihologija barv v marketingu in oglaševanju

Igra z barvami v produkciji trženja in oglaševanja je postala bistveni element zaradi spontane reakcije, povezane z določeno barvo, ki povzroča določene čustvene reakcije. Številne študije zagotavljajo, da vsaka barva ohranja odnos z različnimi odzivi na njih in zato se je oglaševanje naučilo uporabljati to barvo.

Pokazalo se je, da uporabljena barva močno vpliva na povečanje prodaje, zato je psihologija barv postala bistveni element oglaševanja. V nasprotju s tem se uporabljajo strategije z različnimi barvnimi stopnjami, odvisno od čustev, ki jih želimo spodbujati, spreminjanje barve v bistven element za poslovne procese. V članku Psihologija-Online vam bomo pokazali psihologija barv v trženju in oglaševanju, razkrivajo pomen barv v oglaševanju.

Morda vas zanima tudi povezava med kognitivno psihologijo in indeksom uporabne psihologije

1. Psihologija barve
2. Psihologija barv v marketingu in oglaševanju
3. Pomen bele barve
4. Pomen rumene barve
5. Pomen oranžne barve
6. Pomen rdeče barve
7. Pomen vijolične barve
8. Pomen modre barve
9. Pomen zelene barve
10. Pomen črne barve

Psihologija barve

Edwin D.Babbitt (1878) se je, ne da bi se tega zavedal, razvil v psihologijo barve, ki postaja gonilo vidikov, povezanih z igro barv v trženju. Psihologija barve je veja študija, ki želi analizirati, kako barve vplivajo na nas, kako zaznavamo barve in čustva, ki nam dajejo različne razpone barv.

To področje študija je bilo uporabljeno predvsem v trženju in oglaševanju. Vse, kar vidimo in zaznavamo v oglasih, je zasnovano tako, da pritegne pozornost javnosti in prebudi določena čustva do določene skupine. Vendar pa psihologija barv ne velja samo v oglasih za povečanje prodaje. Barve, ki so na primer izbrane za okrasitev trgovine ali tiste, ki se uporabljajo za logotip določene blagovne znamke, so prav tako skrbno izbrane, da bi vas prebudile. Tako prodajalci ali oglaševalci uporabljajo to orodje, da izzovejo občutke, kot so veselje, mir, želja, strast ali razdražljivost. Ob tem se moramo zavedati, da naša čustva ob številnih priložnostih sprejemajo odločitev o porabi in ne racionalne misli, ki smo jih oblikovali sami.

Psihologija barv v marketingu in oglaševanju

Čeprav simbolika vsake barve na znanstvenem področju ni bila empirično potrjena, so bile številne najpogostejše barve povezane z različnimi čustvenimi reakcijami, sprejetimi v zahodni kulturi. To pomeni, da lahko barve vplivajo na razpoloženje. Drug pomemben avtor v psihologiji barve je Eva Heller.

Naslednjič, poglejmo pomen, ki je povezan s temi barvami in se uporablja v svetu trženja in oglaševanja. V naslednjih razdelkih bomo videli pomen barv v psihologiji.

Pomen bele barve

Bela barva je bila na splošno povezana z svetlobo, čistost, prijaznost, nedolžnost in čistočo. Bela barva v oglaševanju in trženju ima pozitivno konotacijo v očeh kupca. Pri oglaševanju se običajno uporablja za promocijo svežino čiščenje in medicinske izdelke. Prav tako vidimo belo barvo v oglasih o novih tehnologijah, s ciljem komuniciranja preprostost.

Pomen rumene barve

Rumena je barva sončne svetlobe in po psihologiji barve simbolizira radost, sreča, inteligenca, energija, toplina in optimizem. Zaradi tega je bila rumena barva uporabljena za spodbujanje prijetnih čustev in se nagiba k uporabi v oglasih o prostočasnih ali otroških izdelkih. Rumena barva je prva, ki zaznava našo pozornost, in še več, če jo uporabljamo v nasprotju s črno, zato je izbrana barva za barvanje prometnih signalov. Pri tej barvi moramo biti previdni, saj lahko presežek povzroči moteč učinek. Tukaj si lahko poglobljeno ogledate pomen rumene barve v psihologiji.

Pomen oranžne barve

Oranžna barva predstavlja mešanico občutkov energije, ki jo proizvaja rdeča barva, in sreča, ki je projicirana v rumeno. Glede na psihologijo barve, oranžna nosi čustva navdušenje, privlačnost, ustvarjalnost, odločnost, uspeh in spodbuda, Vsa ta čustva so čustva z močnim poživljajočim in stimulativnim učinkom duševne dejavnosti. Običajno se ta barva uporablja za oglaševanje živilskih izdelkov, ker je povezana s spodbujanjem apetita in igrač.

Pomen rdeče barve

Z rdečo barvo je bila povezana moč, odločnost, želja, strast, nevarnost ali ljubezen, glede na psihologijo barve. Predstavlja barvo z visoko čustveno intenzivnostjo, povezano s povečanjem srčnega utripa in visokim krvnim tlakom. Pogosto se uporablja pri oglaševanju oglasov z zapeljivimi vsebinami, kot so rdeča šminka, čevlji ali barva nohtov. Po drugi strani pa je tudi zelo primerno objaviti vidike, povezane z energijo, kot so energetski napitki, šport, dejavnosti, ki vključujejo tveganja, avtomobile ali motorna kolesa. Tukaj si lahko poglobljeno ogledate pomen rdeče barve v psihologiji.

Pomen vijolične barve

Vijolična barva je povezana z bogastvom in ekstravaganco. V skladu s psihologijo barve označuje občutke moč, razkošje, ambicioznost, ustvarjalnost, neodvisnost in dostojanstvo. Vendar pa se pri oglaševanju uporablja za promocijo izdelkov, namenjenih ženskam ali otrokom pred adolescenco, ker je to barva, ki se v naravi pogosto ne nahaja in je povezana z magijo in skrivnostjo..

Pomen modre barve

Modra, čeprav je najhladnejša barva, je najbolj privlačna za večino ljudi, saj je barva neba in morja. Modra barva je povezana z modrosti, vesti, inteligence, resnice, zaupanja in lojalnosti. S tem je postala zelo primerna barva za promocijo izdelkov, povezanih s čiščenjem, tako osebnih kot gospodinjskih in vseh tistih elementov, povezanih z morjem, zrakom, nebom ali vodo. Kot bela se uporablja tudi za promocijo tehnoloških izdelkov. Po psihologiji barve modra barva ni primerna za oglaševanje hrane, saj deluje kot zaviralec apetita.

Pomen zelene barve

Glavna barva narave, reprezentativna za občutke, kot je varnost, mir, svežina, obilje, mir, zdravje, stabilnost in odpornost. Zelena barva je običajno povezana z zdravstvenimi vidiki ali oglaševanjem proizvodov naravnega izvora, ekoloških dejavnosti, dejavnosti na prostem in vrtnarjenja. Poleg tega, če se uporablja temnejši odtenek zelene barve, je zelo primeren za promocijo finančnih in gospodarskih izdelkov.

Pomen črne barve

Črna je barva, ki vzbuja močne občutke in lahko predstavlja čustva moč, nepopustljivost, avtoriteto, moč, formalnost, eleganco in skrivnost. Vendar pa se uporablja za okrepitev drugih barv, ki so nameščene ob njej, da se poveča kontrast in pozornost na to barvo. Kar zadeva psihologijo barv v trženju in oglaševanju, je črna povezana s klasičnimi, luksuznimi ali vrhunskimi izdelki.

Poleg tega so barve povezane tudi z osebnostjo. Če vas zanima predmet barve v osebnosti, lahko izvedete Lüscherjev barvni test.

Ta članek je zgolj informativen, v spletni psihologiji nimamo sposobnosti, da postavimo diagnozo ali priporočamo zdravljenje. Vabimo vas, da se obrnete na psihologa, še posebej na vaš primer.

Če želite prebrati več podobnih člankov Psihologija barv v marketingu in oglaševanju, Priporočamo vam vstop v našo kategorijo Kognitivna psihologija.